摘要： 作为乡村社会建设与发展的有效路径，乡村文旅融合发展并非要刻意迎合市场经济机制，而要摆正乡村、游客和旅游项目之间的关系，通过建立乡村文旅资源与消费者之间的社会性关联以扩展消费市场空间。研究以川北坪村的经验为案例，深入剖析了乡村文旅融合发展过程，强调文旅融合发展要在乡村、游客和旅游项目三者互动中保持均衡关系，主动引导游客凝视，通过重建乡村共同体符号、解构“乡愁”及建立社会连接符等形式吸纳和整合市场中不同关联程度的消费者。与纯粹的市场化路径不同，乡村文旅融合发展的社会范式与路径强调立足乡村地域特色资源，强调消费者与乡村文旅产品间的社会性关联，以此获得更多游客的长期凝视，从而促进旅游与乡村的协同发展。

关键词: 文旅融合；乡村资源；社会性关联；发展路径；地域特色