江汉大学学报(社会科学版) ›› 2020, Vol. 37 ›› Issue (1): 55-68.doi: 10.16387/j.cnki.42-1867/c.2020.01.006

• 经济理论与实践 • 上一篇    下一篇

农产品区域公用品牌地区农户生物防治技术采纳行为影响因素分析——基于TPB和Bi-Probit的实证分析

程杰贤1,郑少锋2,郑嘉琳3   

  1. 1江汉大学商学院,湖北武汉430056;2西北农林科技大学经济管理学院,陕西杨凌712100;3南昌师范学院旅游与经济管理学院,江西南昌330032
  • 发布日期:2020-01-14
  • 作者简介:程杰贤,男,江汉大学商学院讲师,博士;郑少锋,男,西北农林科技大学经济管理学院教授,博士生导师,博士;郑嘉琳,女,南昌师范学院旅游与经济管理学院讲师。
  • 基金资助:
    国家自然科学基金面上项目“现代通讯技术使用对农户市场参与行为及绩效影响机制研究——基于交易成本视角”(71773093);西北农林科技大学基本科研人文社会科学重点项目“区域果品生产质量自组织控制有效性及其运行机理研究”(Z109021414);南昌师范学院人文社科项目“江西农业供给侧结构性改革研究:农民经济组织与农产品质量安全”

  • Published:2020-01-14

摘要: 推广农业技术已经成为农产品区域公用品牌建设的重要内容。基于陕西省 672户区域公用品牌猕猴桃种植户的调查数据,利用TPB 模型和Biprobit模型分析了区域公用品牌农产品生产农户生物防治技术采纳行为的影响因素,得到以下结论:第一,农户生物防治技术采纳意愿和采纳行为符合TPB理论模型,两者为弱正向相关关系;第二,农户对生物防治技术认知特征显著促进农户采纳生物防治技术的意愿和行为,对生物防治技术的了解和需求、认为生物防治技术有用并能够掌握,是提升农户技术采纳意愿和行为的重要因素;第三,技术推广主体和推广手段对农户生物防治技术采纳意愿和行为的影响有差异,农民经济合作组织仅提高了农户生物防治技术采纳意愿,现代农业示范园仅促进农户生物防治技术采纳行为,农技人员田头指导也只能增强农户生物防治技术采纳意愿,但技术培训对农户生物防治技术采纳意愿和行为均有显著影响。以此为基础,提出促进农产品区域公用品牌地区农业技术推广的对策建议。

关键词: 农产品区域公用品牌;生物防治技术;技术采纳行为;Bi-Probit模型