摘要： 推广农业技术已经成为农产品区域公用品牌建设的重要内容。基于陕西省 672户区域公用品牌猕猴桃种植户的调查数据，利用TPB 模型和Biprobit模型分析了区域公用品牌农产品生产农户生物防治技术采纳行为的影响因素，得到以下结论：第一，农户生物防治技术采纳意愿和采纳行为符合TPB理论模型，两者为弱正向相关关系；第二，农户对生物防治技术认知特征显著促进农户采纳生物防治技术的意愿和行为，对生物防治技术的了解和需求、认为生物防治技术有用并能够掌握，是提升农户技术采纳意愿和行为的重要因素；第三，技术推广主体和推广手段对农户生物防治技术采纳意愿和行为的影响有差异，农民经济合作组织仅提高了农户生物防治技术采纳意愿，现代农业示范园仅促进农户生物防治技术采纳行为，农技人员田头指导也只能增强农户生物防治技术采纳意愿，但技术培训对农户生物防治技术采纳意愿和行为均有显著影响。以此为基础，提出促进农产品区域公用品牌地区农业技术推广的对策建议。

关键词: 农产品区域公用品牌；生物防治技术；技术采纳行为；Bi-Probit模型