基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究

江汉大学学报（社会科学版） ›› 2016, Vol. 33 ›› Issue (6): 30-34.

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基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究

刘泉宏¹，邱羽²

1.江汉大学商学院，湖北武汉 430056；2.格拉斯哥大学亚当斯密商学院，英国格拉斯哥 G128QQ

出版日期:2016-12-28 发布日期:2017-01-02
作者简介:刘泉宏（1972—），男，湖北鄂州人，副教授、硕士生导师，企业发展研究所副所长，博士，主要从事营销战略、营销理论研究；邱羽（1990—），女，湖北武汉人，硕士研究生，研究方向：国际战略营销。

Online:2016-12-28 Published:2017-01-02

摘要/Abstract

摘要： 消费者参与数字内容创建与其网络口碑传播意愿具有内在一致性，且消费者参与数字内容创建能促进其网络口碑传播的意愿。企业营销应当在内容、形式和传播渠道上进行拓展创新，为消费者参与创建关于企业的积极的数字内容打下基础，从而实现企业积极的网络口碑传播。

关键词: 消费者创建内容, 网络口碑传播, 口碑传播意愿, 品牌价值

刘泉宏，邱羽. 基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究[J]. 江汉大学学报（社会科学版）, 2016, 33(6): 30-34.

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