摘要： 从自我效能感和感知价值的角度，以基于计划行为模型、技术接受模型、创新扩散模型和价值接受模 型为理论基础，通过问卷调查法研究影响大学生群体接受移动购物的要因。实证分析结果显示，大学生群体的自我效能感直接影响其对移动购物的感知价值，并与感知价值一起直接积极影响大学生群体对移动购物的态度，最终由态度直接积极影响大学生群体对移动购物的采用意图。据此，电商企业应重视大学生群体特征，通过合理配置企业资源提升大学生群体移动购物的感知价值，增加大学生群体对移动购物的好感，进而促使大学生群体更多采用移动购物。
