摘要： 语言交际是语言选择和语用环境相互作用的互动过程，也是语言交际的“干涉－适应”原则的应用过程。广告宏观语用环境的“干涉”与“适应”的主要形式有1. 社会文化语境；2.受众对象；3.广告目的。广告微观语用环境的“干涉”与“适应”的主要形式有1.利用微观语境辨析歧义并获得准确信息； 2.利用微观语境设置悬念；3. 利用微观语境推断出句子意义之外的信息。需要说明的是，“干涉”没有价值评价，无所谓消极和积极。
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宫海彤. “干涉－适应”原则的广告语用分析[J]. 江汉学术, 2006, 25(2): 70-73.
