汉语书面广告对修辞格的运用

江汉学术 ›› 2004, Vol. 23 ›› Issue (6): 31-34.

汉语书面广告对修辞格的运用

潘世松

武汉大学文学院，湖北武汉430072

收稿日期:2004-08-20 出版日期:2004-12-01 发布日期:2013-12-16
作者简介:潘世松(1964-)，男，湖北阳新人，复旦大学文学博士，武汉大学中国语言文学驻站博士后，江汉大学中文系副教授，主要从事汉语修辞学、语用学研究。
基金资助:
国家语言文字应用研究“十五”科研项目“汉语书面广告语言应用研究”(YB105-64B)

Received:2004-08-20 Online:2004-12-01 Published:2013-12-16

摘要/Abstract

摘要： 广告语体是职业语体的分支语体，是职业化年龄段的语用主体在继续习得语体原型的同时，以广告的交际方式、语言及非语言材料的运用为权重，对语体原型所作的偏离。汉语书面广告具有运用修辞格的共体性特征精练的修辞格是广告的功利性、广泛性特点与汉语群体认识参照点、认知模式相联结的“触发器”；汉语书面广告对修辞格的运用，大体可概括为常态辞格与非常态辞格的统一、汉语符号辞格与非汉语符号辞格的统一、传统辞格与新创辞格的统一。

关键词: 汉语, 书面广告, 修辞格, 认知模式, 语体运用

中图分类号:

潘世松. 汉语书面广告对修辞格的运用[J]. 江汉学术, 2004, 23(6): 31-34.

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