消费者心理与汉语书面广告的语言运用

王志芳

摘要： 理性消费的日趋稳定、感性消费的渐趋成熟、个性化消费的初显端倪以及对绿色消费的渴望是报刊广告反映出来的主要消费心理。报刊广告大多选用民族表现形式体现对民族文化的认同和喜爱，倡导帮助他人、关爱家人的民族道德观念。

中图分类号:

王志芳. 消费者心理与汉语书面广告的语言运用[J]. 江汉学术, 2004, 23(5): 56-60.

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